南宫NG28建材品牌推广策略万水波:企业为什么要打造品牌的核心价值?品牌核心价值是品牌战略定位的主要内容;是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
万水波老师从传播的角度指出,消费者对品牌的认识过程是从有形的外在形象开始,到品牌之下的产品的以及服务等其他方面的认可。例如万水波品牌咨询团队全案策划的贴得稳瓷砖胶的“防脱落”;台实修缮的“建筑修缮根治系统”;百威固盾防水的“无渗漏防水系统”等等。这些品牌从看得见品牌logo、产品包装、网站、实体店、宣传、服务等等,到体验品牌的有形事物而产生的自我感知,这种感知是来自思维南宫NG·28,思维是无形的。
而从品牌构思的角度来说,是从无形到有形。也就是品牌通过对市场规律的认识、对消费者需求的判断以及对自身、对竞争对手的分析等等,通过这种理性分析判断总结提炼出的关于品牌的一些价值要素,这些都是无形的东西,只是一种思维,看不见摸不着。
而一旦,当品牌确定了一些价值要素后,开始设计、并生产一些产品开始对外宣传以及提供服务的时候,这些就是有形的东西。所以万水波认为,品牌从无形到有形,这个过程其实就是品牌核心价值的提炼与转换。就是将看不见、摸不着的核心价值转换为看得见、摸得着的,有形的外在形象以及可用的产品与服务。
最后,万水波提到,品牌需要始终围绕着核心价值而展开,从无形到有形南宫NG·28,一脉相承,始终保持品牌核心价值的清晰与稳定。这样消费者通过品牌的这些行为表现而得到的体验感受,就是从有形到无形。
核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销传播活动的原点,即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开,是对品牌核心价值的体现与演绎,并丰满和强化品牌核心价值南宫NG·28。